创新溢价:研究表明,创新性对消费者至关重要

创新溢价:研究表明,创新性对消费者至关重要

84%的被调查者一定程度上或者很大程度上认为他们所购买的品牌具有创新性。创新被看作是推动购买行为以及增强消费者自我形象的关键因素。

Lab42最近公布了其对创新深入研究的最新的成果,该研究阐明了创新对消费者的意义,消费者认为哪些部门和品牌具有创新性,以及创新是否能够推动他们去实行购买力。

消费者关心的是企业具有创新能力,然后才决定去购买

84%的被调查者一定程度上或者很大程度上认为他们所购买的品牌具有创新性。

创新被看作是推动购买行为以及增强消费者自我形象的关键因素。51%的受访者表示,他们在购买一个产品之前完全不知道它的用途和使用方法,购买的原因完全是出于他们的道听途说。33%认为,他们喜欢拥有让他们不同于常人,并让自己看起来充满创造力的产品。

想成为第一:哪些消费者想要站在游戏的前端?

接近62%的受访者已经购买至少一次的第一代产品。虽然消费者有购买新产品的意愿,但是他们不想成为新产品的实验者。21%的受访者在新产品已发布就会购买新产品,而另有63%的受访者表示他们更愿在新产品发布一段时间之后再进行购买。

该研究表明,那些想要成为早期用户的消费者具有明显的人口统计学差异性。例如,在那些产品一经发布就购买的消费者中,65%的人是男性。相反,那些想要在产品发布一段时间后再行购买的消费者中,59%的人是女性。创新的魅力确实会随着年龄而衰减——只有6%的老年人(大于55岁)会购买第一代产品。但是,不仅仅是年青一代在推动创新的欲望——X一代是最具诱惑力的,其中在35-54岁人群中,有49%的人会在新产品发布后,第一时间购买,而千禧一代的比例只有45%。

消费者将会为创新支付溢价

除了咨询受访者对创新的感觉之外,该调查还咨询了这些受访者他们愿意花费多少钱,去购买他们认为具有创新性企业制造的产品。超过83%的受访者将会为电子产品的创新支付更多,而15%将愿意支付超过40%的溢价。在汽车行业,75%的受访者将愿意为创新溢价买单,而另有10%只愿意承担额外的40%溢价。对于零售百货,67%的消费者将会为他们认为具有创造性的产品支付溢价。而且在一些沉闷的类别中,例如保险行业和油气行业,数据显示,创新溢价会提升54%,而有52%的受访者愿意支付的更多。

创造、再创造以及倾听消费者是企业创新的源动力

超多2/3的参与调查者认为,他们企业要比5年前更具创新能力。科研被看作是对创新卓有贡献的因素,其中69%的受访者认为,企业需要创新性的产品。

本文由未来学人独家翻译自Dexigner,点此查看原文链接。如若转载请注明原文出处及本文链接。

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